A Linha 5-Lilás passa por uma importante transformação em sua identidade visual. A Motiva iniciou em 1º de julho de 2026 uma nova etapa do processo de rebranding da Companhia, substituindo a marca ViaMobilidade Linha 5 pela Linha 5-Lilás da Motiva. Essa mudança integra o movimento de unificação das marcas das operações de mobilidade da empresa, aproximando a Companhia dos milhões de usuários que utilizam diariamente seus serviços.
Implantação gradual da nova identidade visual
A implantação da nova identidade visual na Linha 5-Lilás ocorre de forma gradual, abrangendo diversos pontos de contato com os passageiros. Entre os locais que receberão a nova marca estão acessos e áreas internas das estações, pórticos, linhas de bloqueio, vidros de guarda-corpo, portas de plataforma, escadarias e fachadas. A mudança também alcança os trens, veículos operacionais e de apoio. A expectativa é concluir a implantação da nova marca nas 17 estações da Linha 5-Lilás até o fim de 2026.
Atualização dos canais digitais e manutenção da sinalização
Os canais digitais de comunicação da Linha 5-Lilás passarão por atualização para refletir a nova identidade visual. O site, aplicativo e perfil no Instagram serão adaptados gradualmente, mantendo o compromisso com a prestação de serviço, informações em tempo real e relacionamento com os clientes. A mudança, aprovada pela Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp), não altera a sinalização operacional do sistema metroferroviário. A Linha 5 continuará identificada pela cor lilás e pelo número já reconhecidos pelos usuários.
Investimentos e avanços na operação
Desde o início da concessão, a Linha 5-Lilás recebeu investimentos de R$ 576 milhões destinados à modernização da infraestrutura, tecnologia, segurança e experiência dos clientes. A operação conta com 17 estações, 20,1 quilômetros de extensão e uma frota de trens modernos, transportando aproximadamente 170 milhões de clientes por ano. Reconhecida como a linha da saúde, conecta milhares de pessoas a hospitais de referência, universidades, centros médicos, polos de negócios e diferentes regiões da cidade de São Paulo.
Referência em inclusão e diversidade
A Linha 5-Lilás destaca-se pela inclusão e acessibilidade. A Estação Hospital São Paulo é a primeira do sistema metroferroviário brasileiro a contar com sinalização em Linguagem Simples. O Centro de Informação à Pessoa com Deficiência (CIPCD), localizado na Estação Santa Cruz, oferece atendimento especializado e sala de acomodação sensorial. A equipe da linha conta com mais de mil colaboradores, com 62,3% de pessoas pretas e pardas e 26% de mulheres.
Unificação da marca Motiva nas operações
A implantação da nova identidade visual na Linha 5-Lilás sucede a adoção da marca Motiva na Linha 4-Amarela, que está em fase final de implantação. O projeto de implantação da marca Motiva recebeu investimentos de aproximadamente R$ 4 milhões e contempla a renovação da comunicação visual das estações, trens, ambientes operacionais e veículos de apoio. Essa estratégia integra a unificação do portfólio da Companhia, que também abrange operações de rodovias.
Compromisso com a mobilidade integrada
A chegada da marca Motiva à Linha 5-Lilás representa mais do que uma mudança visual. Segundo Vanessa Vieira, diretora de Marca e Comunicação da Motiva, a nova identidade traduz o propósito de melhorar a vida das pessoas por meio da mobilidade. Antônio Márcio, diretor das Linhas 4 e 5, reforça que a linha conecta diariamente milhares de pessoas a hospitais, universidades, centros de negócios e serviços essenciais, consolidando uma experiência de mobilidade mais integrada, acessível e conectada às necessidades dos clientes.
A Linha 5-Lilás da Motiva demonstra o compromisso de oferecer uma operação que reconhece, em cada detalhe, a importância de melhorar a vida das pessoas por meio da mobilidade urbana em São Paulo.
